Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Sex, drogy a bavlna: vzestup a pád kontroverzní značky American Apparel

  0:30aktualizováno  0:30
Jednoduché střihy, kvalitní látky, stylové reklamy a image férové firmy, to všechno pomohlo značce American Apparel k nebývalé popularitě i k desetimilionovému obratu. Z jejího zakladatele se stala osobnost, kterou obdivovaly davy zaměstnanců i fanoušků značky. Jenže právě on se postaral o její pád.

Značka American Apparel proslula mimo jiné kontroverzními kampaněmi. | foto: archiv firmy

Obrat American Apparel se ještě před pár lety počítal v desítkách milionů dolarů. Jejich kultovní kousky – legíny ze spandexu, jednoduchá trička s výstřihem do V, bavlněná body nebo dlouhé podkolenky – se staly nedílnou součástí šatníků nejen ve Státech, ale po celém světě. Z pozice globálního vývozce trendů ale firma sestoupila až na absolutní dno a letos v říjnu vyhlásila bankrot. Paradoxně za to mohl muž, který stál i u jejího zrodu.

Férové platy i šokující kampaně

Charney byl u svých zaměstnanců a zaměstnankyň do poslední chvíle populární, a...

Dov Charney

Podnikatel Dov Charney ji založil v roce 1989 jako firmu, která vyráběla obyčejná trička určená dalším módním značkám k potisku. Její image postavil na používání kvalitních materiálů, které produkty odlišovaly od konkurence. Samotná výroba probíhala ve Spojených státech a firma zaručovala všem zaměstnancům férové platové podmínky

Charney si už od počátku držel rozhodující slovo od výroby až po konečnou distribuci zákazníkům. Jeho rozhodnutí formovala image značky a stála za jejím komerčním úspěchem. American Apparel se rozrůstal a v roce 2000 přesídlil do Los Angeles. O pět let později se dostal na seznam pěti set nejrychleji rostoucích amerických firem s růstem 440 procent během tří let a celkovými výnosy přes astronomických 211 milionů dolarů.

Značka tehdy šokovala veřejnost reklamními kampaněmi, které byly neotřelé, odvážné, někdy až sexistické. Každopádně ale poutaly pozornost, jejich úspěch šel ruku v ruce se stále rostoucími prodeji. Tváří firmy se mohl stát prakticky kdokoli: Charney často vybíral své modely či modelky na ulici. V jedné z kampaní se dokonce objevily herečky z filmů pro dospělé, mimo jiné Sasha Grey nebo Charlotte Stokely. Zakladatele firmy také pojilo přátelství s nechvalně proslulým fotografem Terry Richardsonem, který pro něj často fotil.

Fotogalerie

Sexismus v práci? Nic zvláštního

Tón, který šéf firmy udával, ale vzbuzoval stále více negativních ohlasů. Firma na jednu stranu prosazovala férové platy zaměstnanců, na druhou však přehlížela sexistické chování svého zakladatele. Fungovala tak vlastně jako kult osobnosti postavený na vzájemných sexuálních vazbách.

Mladé a atraktivní zaměstnankyně měly kariérní postup zaručen. Večírky spojené s konzumací drog a nahota se staly normální součástí firemní kultury. Sám Charney se náklonností k něžnému pohlaví netajil, proslýchá se, že při interview s novináři ho dokonce věrná podřízená uspokojovala ústy. „Dovovy dívky,“ jak se jim říkalo, si na takový přístup zvykaly překvapivě snadno – mnoho z nich zpětně tvrdí, že jejich podivínský šéf měl kouzlo ne nepodobné vůdci sekty.

„Celkem třikrát jsem dala výpověď a pokaždé se mi hrozně ulevilo,“ vzpomíná jedna bývalá zaměstnankyně v rozhovoru pro server Refinery29. „A pak mi někdo zavolal a zeptal se: ‚Proč jsi odešla? Co se ti nelíbilo? Chtěla bys dělat něco jiného?‘ A já jsem se vrátila, jen abych čelila těm samým problémům. Říkala jsem, že ta firma je jako děsný přítel, se kterým se nedokážu rozejít.“

Konec jedné velké party

Ne všem podmínky ve firmě vyhovovaly a právníci společnosti museli čelit nejméně osmi žalobám od bývalých modelek či zaměstnankyň, které si stěžovaly na sexuální obtěžování. Žádné obvinění se nepodařilo prokázat; jen v některých případech došlo k finančním mimosoudním vyrovnáním.

Po vyhazovu Charneyho a stovek dalších zaměstnanců se v ulicích Los Angeles...

Stávka zaměstnanců značky

Každý večírek však musí skončit. Situace se vyhrotila v roce 2014 – v té době se už firma nacházela ve vážných finančních potížích a nevykazovala zisk. Členové představenstva společnosti odmítli dál přehlížet Charneyho despotické chování a na třicet dní jej odstavili z vedení. O pár měsíců později ho propustili a jeho místo zaujala Paula Schneiderová, která musela čelit hlasité kritice zaměstnanců. Mnoho z nich totiž dál stálo za charismatických Charneym.

Ani změna ve vedení ale značce American Apparel nepomohla. Po odchodu svého duchovního zakladatele se utápěla ve dluzích a musela vyhlásit bankrot. Dov Charney definitivně ztratil svůj podíl ve vlastnictví firmy, která uzavřela některé pobočky a začala masově propouštět. American Apparel se tak z amerického snu změnil v noční můru jak pro ty, kdo si na život v „sektě“ zvykli, tak pro samotného Charneyho, který podle svých slov přespává v současné době u přátel na gauči.

Autor: pro iDNES.cz






Nejčtenější

Kolorovaný snímek rakovinových buněk z elektronového mikroskopu
Osm raných příznaků rakoviny, které byste neměli ignorovat

U velkého počtu nemocných jsou některé nádory objeveny až v pokročilém stádiu. Včasně diagnostikovaná rakovina přitom významně zvyšuje šanci na vyléčení. Které...  celý článek

ilustrační snímek
Tři přesvědčení, která získáme v dětství, a neseme je až do dospělosti

I když si to občas nechceme připouštět, naše dětství mělo nepochybně velký vliv na to, jací lidé se z nás později stali. Podle odborníků v dětství vznikají tři...  celý článek

Ilustrační fotografie
Hubnutí i výkonnější mozek. Proč se vám vyplatí posilovat

Chcete zhubnout a být ve formě? Potom zařaďte do svého programu posilování. Udělá pro vaší postavu i zdraví mnohem více, než si vůbec myslíte.  celý článek

Ilustrační snímek
Naše pocity se promítají na našem zdraví, říká psycholožka Janáčková

Veselá mysl - půl zdraví. Platí to ovšem i naopak. Splíny a smutek na nás působí také. Emoce prostě mají na náš organismus větší vliv, než jsme si ochotni...  celý článek

Christina Applegateová (Los Angeles, 27. července 2015)
Preventivně jsem si nechala odstranit vaječníky, přiznala Applegateová

Před devíti lety Christině Applegateové (45) diagnostikovali rakovinu prsu a herečka podstoupila oboustrannou mastektomii. Nyní prozradila, že nedávno si...  celý článek

Další z rubriky

Uniformy letušek vypadají chic. Většinou vycházejí z regionálních tradic, které...
Jak se oblékají letušky? Kromě kostýmku nosí i bikiny nebo kroj

Pokud se vysoko v oblacích necítíte úplně ve své kůži, pak věřte, že usměvavé letušky to mají často mnohem horší. Potýkají s nestabilními podpatky či s...  celý článek

Pan Jaroslav (vlevo) dorazil na Jarmark se všemi dětmi.
Jarmark OnaDnes.cz: Nákupy i charita pro Jaroslava a jeho pět dětí

Již po devatenácté proběhl Jarmark OnaDnes.cz, charitativní bazar oblečení ze skříní čtenářek. V Křižíkových pavilonech na Výstavišti v Praze návštěvníky...  celý článek

Jaroslav se svými pěti dětmi se na Jarmarku OnaDnes.cz neubránil dojetí.
Díky Jarmarku pomůžeme Jaroslavovi s bydlením i péčí o pět dětí

Podzimní Jarmark OnaDnes.cz se vydařil, spokojeni byli jak návštěvníci, tak na 550 prodávajících a další desítky žen z webu Fler.cz. V aukcích oblečení Báry...  celý článek

Další nabídka

Arome.cz

Zuby jako perličky: 5 tipů na bělení zubů doma
Zuby jako perličky: 5 tipů na bělení zubů doma

Ne že by každý z nás potřeboval úsměv amerického herce, ale svítivé žluťáky taky nejsou úplně v kurzu. Vyberte si proto ... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.