Tématem kampaně, do níž je zapojena také prezidentka nadace Archa Chantall Poulainová, je šíření informace jak si odečíst finanční dar od daňového základu.
Poprvé ve své devítileté historii kampaň začíná už v říjnu a to právě proto, aby včas upozornila dárce na snížení jejich daňového základu před ukončením zdaňovacího období.
Ovšem odečíst si finanční dar může i zaměstnanec, nikoliv jen podnikatel jak bývá v podvědomí občanů . Běžně nejsou lidé informováni o této možnosti odečtu a tak motivace k individuálnímu dárcovství je velmi malá. Z průzkumu informovanosti vyplývá , že 92 % dárců nevyužilo možnosti snížení svého daňového základu , protože o ní ani nevědělo!