Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Milujete nákupy? Nemůžete za to vy, ale váš mozek

aktualizováno 
Nakupování je nutnost, dost často i otrava. Ale přijde chvíle, že na nás funguje jako nesmírně očistná terapie, protože nám přináší obrovské potěšení. Není to proto, že jsme zblblí konzumem,ale nutí nás k tomu mozek. Takže za to nemůžeme...
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: shutterstock.com

Nákupy s ONA DNES
Od 15. do 21. března nakoupíte výhodně, se slevou až 50 procent! Kupte si dnešní magazín ONA. Najdete v něm 35 kuponů na slevy.

Když musíš, tak musíš, praví jedna postarší reklama a nezbývá, než s ní souhlasit. Občas se prostě stává, že bez ohledu na kondici svého konta uvidíte v obchodu VĚC, kterou prostě musíte mít, přestože vás bez ní nečeká bídná smrt hladem či chladem. Je to pnutí podobné tomu kuřákovu, alkoholikovu či čokoholikovu – teď hned potřebujeme právě tohle, abychom dosáhli chvíle krátkého, leč intenzivního požitku.

Přestože muži tvrdí, že tato viróza napadá výhradně jen ženy, není to pravda. Liší se pouze místo, kde jsou na to jednotlivá pohlaví náchylnější, a asi i frekvence. Ženy jsou nejvíce ohroženy v prodejnách s obuví, kabelkami, oblečením, šperky, kosmetikou a knihami.

Muži pak v obchodech s mobily, počítači, serepetičkami na ně, zahradní technikou, vercajkem, outdoorovým vybavením a noži.

Bílé vrány se najdou na obou stranách, jsou i jedinci vůči podobným záchvatům zcela imunní, ale to vše nesnižuje závažnost problému. Pokud podobnou, byť návalovou vášeň přiznáte plénu širšímu než dvěma nejlepším kamarádkám, čeká vás buď pohled plný odsouzení vašeho příliš materialistického konceptu života, nebo lítost nad tím, na jak hluboké dno vás tento koncept už dovedl. Dobrá zpráva je, že za to nemůžeme. To mozek nás nutí chovat se v obchodech iracionálně!

Ring volný

Nakupovací mánie nedala spát ani vědcům. Sehnali skupinu dobrovolníků, jimž ukázali nejprve věci, které by si mohli koupit. Po chvíli se jim pak objevila i cenovka příslušného kusu. A magnetická rezonance pak naskenovala, co že se nám v mozku přesně děje a kde.

Budete-li brouzdat obchodem a váš zrak padne na věc, která vás zaujme, v mozku se zažehne specifická oblast, které se říká centrum slasti (odborně nucleus accumbens). Zároveň začne mozek produkovat chemickou látku zvanou dopamin.

Co se v mozku děje při nakupování


Někteří vědci tvrdí, že tuto látku tělo vyrábí, když očekává příjemnou odměnu (třeba před jídlem nebo před sexem). Takže přijdete, vidíte a zatoužíte: To chci! A teď se ke slovu přihlásí další mozkové centrum (insula) – to je to, které si statečně přečte cenovku a vypustí varovný signál: "Je to drahé, nemáš na to!" V mozku se pere touha a strach stejně jako ve známé pohádce Rozum s Citem.

Znáte to, jak sami sobě kladete argumenty pro a proti: "Stejně to na sebe vezmu jen párkrát!", "Takovou krásnou barvu ty boty mají", "Ještě jsem dětem nezaplatila kroužky", "V tom vypadám fakt dobře." Ze souboje těchto dvou oblastí pak vzejde vítěz: buď to bude touha TO něco mít, nebo děs z toho, kolik TO stojí.

Kromě popsaných dvou center slasti a rozumu však vědci přišli ještě na jedno – centrum zdánlivého kompromisu mezi těmi dvěma (prefrontal cortex). Tato oblast reaguje na nápis sleva případně možnost koupě na splátky. Centrum rozumu je uchlácholeno tím, že nemusí povolit zásadní vyprázdnění peněženky, centrum slasti si mne ručky a my domu odcházíme s další ne zcela potřebnou věcí.

Zdánlivě je to podobné jako v českém přísloví o tom, jak se vlk nažral, ale koza zůstala celá, jenže my dobře víme, že právě slevový maraton či častější nákupy na sekeru nám mohou s rodinným rozpočtem hnout mnohem hůř než dobře vyargumentovaný nákup ‚na dřevo‘.

První pomoc

Pokud máte dojem, že vaše centrum slasti trvale vyhrává nad tím rozumným, musíte být k sobě tvrdí. Odborníci doporučují, abychom na nákupy odcházeli vybaveni plným žaludkem (nenachytají nás na libé vůně), seznamem potřebností (nepodlehneme tolik spontánním choutkám) a hotovostí (je mnohem těžší odpočítat reálné bankovky než naťukat PIN do té krabičky u kasy). Koneckonců podobným způsobem v USA léčí opravdové nakupovací maniaky, kteří jsou schopní prodělat kvůli kreditkám nejen kalhoty, ale často i chalupu.

Je mnohem těžší odpočítat reálné bankovky než naťukat PIN.

Na druhou stranu trocha hříchu a adrenalinu k životu přece jenom patří. Ve Spojených státech jedna podnikavá žena dokonce otevřela obchod s názvem Butik nákupní terapie, kde prodává samé roztomilé zbytečnosti. Jen tak pro radost.

U nás žádný podobný není, i když někteří naši manželé by možná tvrdili opak. Jestliže si i vy občas dopřejete slast vznikající lovem těch nejkrásnějších jarních bot a umocněnou jejich přivlečením domů, není na tom nic špatného. Zdůrazňuji občas a s dopředu jasně určenou horní hranicí, nad niž prostě nepůjdete. Ono když je té slasti zase moc, přestává být okouzlující. Nejdřív pro okolí, nakonec i pro nás. Takže – šťastné jarní nákupy.

Autoři: ,






Nejčtenější

Jane Fondová (Cannes, 17. května 2015)
Představuji si, jak umřu. Smrti se nebojím, říká Jane Fondová

Americká herečka Jane Fondová (79) na svůj věk vypadá neuvěřitelně skvěle a vitálně. Filmová legenda však přiznala, že přemýšlí o smrti. A dodala, že se jí...  celý článek

Babička s dědou se starají o svá vnoučata - jedenáctietou Anežku a osmiletého...
Děti žily ve stanu, než je máma opustila. U prarodičů našly nový domov

Na 35 metrech čtverečních žijí ve dvou místnostech babička s dědou a jejich dvě vnoučata. Jejich máma a prarodičů nejmladší dcera je opustila. Do televizního...  celý článek

Vyzrálejší, chuťově výraznější až pikantnější sýry si nejlépe rozumí se...
Sýry pravé i falešné, kolik obsahují vápníku a s jakým vínem je párovat

Málokterá potravina je tak samozřejmou součástí českých ledniček a prostřených stolů. Sýry milujeme k snídani, obědu, svačině, večeři nebo třeba večer jen tak...  celý článek

Ilustrační fotografie
Nechte děti se nudit, podpoříte jejich rozhodnost, radí odborníci

Není dobře, když se dnešní rodiče snaží od rána do večera zabavovat svoje děti. Ony se totiž nenaučí nudit, což pro ně později může být na škodu, varuje...  celý článek

Iva Frühlingová (11. října 2017)
Iva Frühlingová: Každá máma si občas potřebuje odpočinout od dětí

Bývalá modelka a zpěvačka Iva Frühlingová (35) se ukázala po delší době ve společnosti. Rozpovídala se o mateřství na plný úvazek, nové knize a nápadech na...  celý článek

Další z rubriky

ilustrační snímek
Poradna: Dcera má účes na ježka. Jak reagovat na sexistické poznámky?

Nechala jsem své sedmileté dceři ostříhat vlasy nakrátko a strašně mě překvapila reakce některých lidí z našeho okolí. Nevím vůbec, jak na jejich nemístné...  celý článek

ilustrační snímek
Někteří rodiče si stěžují pořád a na všechno, říkají učitelé

V posledních letech je patrná změna ve vztahu učitelů a rodičů. Učitelé si často stěžují na neustálé požadavky a někdy až agresivitu ze strany rodičů, kteří...  celý článek

ilustrační snímek
Tři přesvědčení, která získáme v dětství a neseme je až do dospělosti

I když si to občas nechceme připouštět, naše dětství mělo nepochybně velký vliv na to, jací lidé se z nás později stali. Podle odborníků v dětství vznikají tři...  celý článek

Další nabídka

Arome.cz

Voděodolné líčení, které ustojí déšť, sport i vodní radovánky
Voděodolné líčení, které ustojí déšť, sport i vodní radovánky

Každá žena touží po tom ráno odejít z domu a večer se vracet se stejně dobře vypadajícím makeupem. Ať už vás během dne p... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.