Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Ke svatému Valentýnu kýč patří

  15:46aktualizováno  15:46
- Svatý Valentýn je sám o sobě kýčovitý svátek a kýč k němu patří. Valentýnské dárky jsou komerční prefabrikáty, kde jsou city předem naprogramovány říká Helena Jarošová z katedry estetiky na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy.

Na Valentýna se zamilovaní obdarovávají drobnými i nákladnými dárky | foto: Profimedia.cz

Přesto Helena Jarošová valentýnské dárky zcela nezatracuje. "Od estetika by se čekalo, že všechny tyto věci smete ze stolu s tím, že jsou to kýče, které urážejí lidský vkus a kulturu. Není to pravda."

I kýč nese nějakou zprávu, nějaké poselství." I když jde o poselství určené výrobcem, přesto může svůj účel - sdělit milované osobě své city - splnit. Jenže kdo chce někomu vyjádřit nějaký cit, obvykle nečeká, až se v kalendáři objeví datum 14. února, svatý Valentýn. Hodnotný dárek spočívá v osobním výběru a individuální inspiraci a většinou nepotřebuje vnější symboly lásky - srdce nebo červenou barvu.

Kdežto u valentýnských dárků jde spíš o hru na komunikaci než komunikaci samotnou. Spočívá v tom, co si domýšlíme i z toho nejasného, co je skryto za symboly lásky: cit, případně sex, ale také naivita, dětinskost. Valentýnské dárky jsou podle Jarošové typickým příkladem sladkého kýče (sladkostí se nemyslí cukrovinky, ale zvířátka, kytičky, srdíčka, mašličky, pastelové barvy...), který je navíc ještě rozveden směrem k sexuálnímu a erotickému kýči. Proto ji nezarazí ani pánské slipy se srdíčky. "Někdo se zamýšlí nad bonbonierou, jiný vybere trenýrky.

Trh nabízí širokou paletu, protože počítá s rozdílným vkusem, věkem, finančními možnostmi i se situací milenců. Jiný dárek dá třináctiletý své dětské lásce, jiný si nadělí milenci, jejichž vztah je zralý," říká Helena Jarošová, jejímž oborem je estetika každodenního života.

I ostatní svátky jsou využívány komerčně, ale u svatého Valentýna komerční aspekt převládá. "Svatého Valentýna jako svátek zamilovaných jsme si nevybrali, byl nám vnucen. Nejprve se v obchodech objevily dárky a pak teprve si zamilovaní začali myslet, že by měli svátek svatého Valentýna slavit," míní profesorka estetiky.

Přesto se nebojí, že by svatý Valentýn vytlačil skutečný svátek zamilovaných první máj. Kouzelné spojení Máchy, poezie a jara žádné umělé komerční prefabrikáty nenahradí. Je jen na jednotlivci, který z obou svátků si vybere. Je ale dobré vědět, že Valentýn víc než zamilovaným pomáhá obchodníkům.

Autor:






Nejčtenější

Muži tanga milují, ženy jim příliš nefandí. Důvodem je to, že nejsou úplně...
Tanga přestala být sexy. Ženy dávají přednost rafinovanějším střihům

Už žádný diskomfort a „ypsilon“ vykukující zpod lemu džín. Místo toho pohodlí a elegance. Šňůrková tanga nahradily střihy, jenž zadek alespoň trochu zahalují....  celý článek

Letošní podzim přeje barevným botám, stejně jako zdobení a různým texturám...
Obujte se do podzimu. Neokoukané kousky, které by vám neměly chybět

Poslední sluneční paprsky si můžete užít v pohodlných oxfordkách, elegantních kotníčkových střevíčkách nebo sexy upnutých kozačkách nad kolena. O slovo se...  celý článek

Ilustrační fotografie
Hubnutí i výkonnější mozek. Proč se vám vyplatí posilovat

Chcete zhubnout a být ve formě? Potom zařaďte do svého programu posilování. Udělá pro vaší postavu i zdraví mnohem více, než si vůbec myslíte.  celý článek

Jane Fondová (Cannes, 17. května 2015)
Představuji si, jak umřu. Smrti se nebojím, říká Jane Fondová

Americká herečka Jane Fondová (79) na svůj věk vypadá neuvěřitelně skvěle a vitálně. Filmová legenda však přiznala, že přemýšlí o smrti. A dodala, že se jí...  celý článek

Z Kary Robertsové se stala mořská víla, která má vlastní show, při které...
Z Američanky je profesionální mořská víla. Zbavila se tak mindráků

Američanka strávila přes 400 hodin výrobou kostýmu mořské víly. Díky rybímu ocasu může předvádět speciální podvodní show a splnit si sen. Jako podmořská bytost...  celý článek

Další z rubriky

Tváří Nákupů Ona Dnes je Jana Stryková
Nákupem psa z množírny napomáháte týrání zvířat, říká herečka Stryková

Diváci si ji zapamatovali jako zdravotní sestru ze seriálu, teď se jim herečka Jana Stryková představí v jiné roli – stala se moderátorkou pořadu o bydlení....  celý článek

Christina Applegateová (Los Angeles, 27. července 2015)
Preventivně jsem si nechala odstranit vaječníky, přiznala Applegateová

Před devíti lety Christině Applegateové (45) diagnostikovali rakovinu prsu a herečka podstoupila oboustrannou mastektomii. Nyní prozradila, že nedávno si...  celý článek

Charlize Theronová, Ashley Juddová, Goldie Hawnová a Megan Foxová
Cesta k roli přes postel. Herečky promluvily o sexistickém Hollywoodu

Nechvalně proslulá hollywoodská praktika „obsazování rolí přes postel“ není mýtus. V posledních letech o svých zkušenostech se zvykem mocných filmových...  celý článek

Další nabídka

Arome.cz

Tajemství dokonalého make-upu odhaleno! Nanesete ho vycpávkou podprsenky
Tajemství dokonalého make-upu odhaleno! Nanesete ho vycpávkou podprsenky

Nanést na pleť make-up tak, aby dokonale seděl? Pořádná alchymie. Beauty blogerky i obyčejné smrtelnice proto sahají k m... celý článek

Hledáte maminku v okolí na společné aktivity?
Hledáte maminku v okolí na společné aktivity?

Tyhle maminky na eMimino.cz jsou na tom stejně.

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.