Módní revoluce. Začnou si ženy kupovat virtuální šaty a kabelky?

  0:51
Nová mobilní hra Drest spoléhá na to, že objevila recept, jak zaujmout v oblasti her i jinak relativně neaktivní publikum. Hra má nejen oslovit, ale také podnítit ženy, aby v ní prováděly nákupy. Peníze mají vydávat za virtuální oblečení od luxusních módních domů. Má hra vůbec šanci uspět?
S mobilní hrou šitou ženám na tělo přišla šéfredaktorka módního časopisu. Chytne vás také? ilustrační snímek

S mobilní hrou šitou ženám na tělo přišla šéfredaktorka módního časopisu. Chytne vás také? ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Z odborného hlediska představují pro vývojáře mobilních her ženy tzv. niche market. Zjednodušeně přeloženo do češtiny se bavíme o velmi úzkém segmentu, který se od většiny populace odlišuje. 

Zacílit na takový segment s novým produktem může být relativně snadné, protože má svá specifika, s nimiž jde v marketingu objektivně dobře pracovat. Když se ale šéfredaktorka britské mutace Harper’s Bazaaru Lucy Yeomansová rozhodne, že od teď začnou ženy hrát mobilní hry, o předem jistém úspěchu už si můžeme dovolit lehce zapochybovat.

Módní Farmville

Nápad se v hlavě dlouholeté šéfredaktorky anglického Harper’s Bazaaru zrodil před několika lety, kdy sama propadla oblíbené hře Farmville. Podstatou hry je obhospodařování vlastního statku, dobytka a polí. Tehdy prý Lucy Yeomansová začala uvažovat nad tím, že prostřednictvím hry by mohly i jiné ženy, které v módním průmyslu nepracují, získat vhled do světa oblečení a vytvářet vlastní obsah.

„Měla jsem přístup k těm nejlepším fotografům, modelkám, lokacím, ale většina lidí módu tak na dosah nemá,“ řekla Yeomansová pro magazín The Business of Fashion

A tak se stalo, že její módní hra přišla na trh 8. října pod názvem Drest. Uživatelé se díky ní mohou stát virtuálními stylisty, zatímco plní nejrůznější úkoly. Jejich součástí je oblékání na populární módní událost Met Gala nebo focení se známými značkami.

HOUSEKEEPING ANNOUNCEMENT: Our waitlist is growing (thank you!) and we will open the virtual doors on Tuesday 8th October. If you've downloaded #DREST from The App Store or Google Play please bear with, you'll be in and playing very soon #GetDREST #ComingSoon #AllGoodThingsComeToThoseWhoWait #BearWith

6. října 2019 v 14:00, příspěvek archivován: 11. října 2019 v 12:28

Hra je dostupná ke stažení zdarma, ale její součástí jsou drobné platby, pokud si bude uživatel hry chtít navýšit počáteční rozpočet, za který lze oblečení, doplňky a kosmetiku kupovat. 

Tahákem mají být dvě velké oděvní společnosti - Farfetch a Gucci, od nichž si hráči mohou pořídit virtuální verze jejich skutečných produktů. Zastoupení značek se však odmítlo ke hře vyjádřit.

Mobilní hry nejsou jen pro muže

Se hrou Drest přicházejí vývojáři v pravý čas. Herní trh se totiž dostává na svůj vrchol a přestává platit pravidlo, že tato zábava náleží pouze mužům. Podle amerického průzkumu Google Play v roce 2017 hrálo hry na telefonu 65 procent Američanek. Trh s módními hrami však příliš rozsáhlý není.

„Ženy jsou zatím v hraní nedoceněným niche marketem, takže určitá příležitost tady je. Proměnit by ji mohly zejména zapálené čtenářky módních magazínů. Ale nejsem si jist, jestli tu pro další módní hru vůbec je prostor,“ vyjádřil se pro BoF analytik Michael Pachter. 

It's almost time to play
#GetCreative #GetDREST

29. září 2019 v 22:32, příspěvek archivován: 11. října 2019 v 12:30

Odkazuje na již existující módní hry Kim Kardashian: Hollywood a Covet Fashion. Oděvní značky vidí tzv. gaming jako cestu, jak se přiblížit mileniálům a generaci Z, o kterých se předpokládá, že se stanou velmi významnou kupní silou. 

O designérských a návrhářských produktech sní, ale dovolit si je (zatím) nemohou. Nákup jejich virtuální verze za reálné peníze se tak zdá možným východiskem. 

Nově vydaná módní hra Drest ovšem není tak snadno dosažitelná. Na její spuštění čekali lidé v pořadníku a masové světové populaci se otevře až v roce 2020. 

Do té doby si můžete promyslet, zda vás vysněná designérská kabelka neuspokojí místo ve skříni aspoň na obrazovce vašeho chytrého telefonu. Jasné je minimálně jedno, vyjde vás podstatně levněji. 

Autor:
  • Nejčtenější

Žena se dvěma vagínami má dva přítele, sexuální potěšení má rozdělené

21. března 2024  7:54

Annie Charlotte se narodila se dvěma vagínami. Ačkoli zprvu pro ni byl její zdravotní stav šokem,...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

26. března 2024,  aktualizováno  8:54

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Obří melouny už nejsou in, i muži mohou kojit a další zajímavosti o prsou

24. března 2024

Ňadra obvykle poutají pozornost mužských očí, jsou ovšem také částí lidského těla, která je...

Dvaadvacetinásobná matka přiznala závislost na těhotenství

22. března 2024  8:15

Sue Radfordová z Velké Británie má dvaadvacet potomků. Třiadvacetkrát byla těhotná a nevylučuje, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Sex se zajíčkem je super, ale... Sedm důvodů, proč nechodit s mladším mužem

28. března 2024

Vztahy s výrazným věkovým rozdílem jsou stále častější a už dávno nepatří do kolonky „podivné“....

Kate podstupuje chemoterapii, aby se jí rakovina nevrátila, vysvětluje lékařka

29. března 2024

Když princezna Kate oznámila, že má rakovinu, uvedla, že jí bylo doporučeno, aby podstoupila...

Zrušte rande. Tyto typy mužů své špatné stránky odhalují už v začátku

29. března 2024

Po schůzce s nimi se cítíte nejistá, po vztahu s nimi z vás zbytečně zůstane vyprahlá poušť....

OBRAZEM: Jarní detoxy, které doporučují slavné tváře

29. března 2024

Tělo si po zimě žádá úplně jiné zacházení, proto i slavné osobnosti na jaře volí trochu jiný režim,...

Osa střevo-mozek. Mikrobiolog o léčbě vlastní stolicí i vlivu na duševní zdraví

28. března 2024

Premium „Dejte svoji stolici do banky, bude se vám hodit,“ vyzývá molekulární biolog Petr Ryšávka, který...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...