Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Běháš jako holka! Nenechte se urážet, vždyť jste holky, hlásá kampaň

  11:32aktualizováno  11:32
Další firma zaměřená na ženy se rozhodla investovat do reklamní kampaně, která se namísto opěvování produktů snaží upozornit na předsudky, se kterými se ženy setkávají a často je i samy přiživují.

Video „Always #LikeAGirl“ nasbíralo na YouTube od června 2014 více než 53 milionů zhlédnutí. Jeho režisérka Lauren Greenfieldová si do studia pozvala několik chlapců a dívek různého věku. Nejprve před kameru postupně postavila ty starší z nich a vyzvala je, aby běželi, prali se nebo hodili imaginárním míčkem „jako holka“. Všichni bez ohledu na pohlaví začali mávat rukama na všechny strany, zakopávat a rovnat si culíčky.

Odkdy je dělat něco jako holka urážkou?

Pak se před kameru postavily deseti a jedenáctileté dívky a dostaly postupně stejné pokyny. Namísto pitvoření se ale holky prostě ze všech sil snažily předvést špičkové sportovní výkony. Pejorativní význam přirovnání jim byl zcela cizí.

„Znamená to běžet tak rychle, jak to jenom dokážeš,“ uvažuje ve videu holčička, které do puberty ještě zbývá několik let. „Nevím, co to znamená, ale zní to jako kdybyste se snažili někoho ponížit,“ navazuje na ni o trochu starší kudrnatá tmavovláska.

A mnozí starší účastníci natáčení si právě v tuto chvíli uvědomí, že svým předchozím chováním je vlastně uráželi a vysmívali se jim. „Urazil jsem holky, ale ne svoji sestru,“ doufá chlapec, který před chvilkou předváděl nemotorné hody míčem a neobratný boj.

S podobnými přirovnáními se pak podle kampaně dívky setkávají často v předpubertálním a pubertálním období, kdy se formuje jejich sebevědomí a obraz sebe sama. „Je to vlastně jako kdybychom jim říkali, že jsou slabé a nejsou tak dobré jako kluci,“ rozvádí myšlenku dále blondýnka, která se rozhodne toto přirovnání v negativním smyslu již nepoužívat.

„Jazyk hraje velmi významnou roli v udržování nerovnosti ve společnosti, protože právě jazyk vytváří společenskou realitu, ve které žijeme,“ dodává k reklamě Jana Smiggels Kavková z Fóra 50 %. 

Kopu jako holka, protože jsem holka

Kampaň výrobce hygienických pomůcek Always se snaží nastolit otázku, proč by „dělat něco jako holka“ mělo mít negativní a zraňující podtext. Tak spojení totiž podle jejich průzkumu na 1 300 Američankách ve věku od 16 do 24 let vnímá 89 % dotázaných. Pouze 19 % dotázaných mělo toto slovní spojení asociované pozitivně a 57 % žen z průzkumu si myslelo, že by s tím mělo něco udělat. 

„Ano, já opravdu kopu jako holka, plavu jako holka, chodím jako holka a každé ráno se probudím jako holka. To proto, že jsem holka a za to bych se neměla stydět. Takže když vám někdo něco takového řekne, tak v tom pokračujte,“ vyzývá v kampani tmavovláska mladé dívky k tomu, aby se věnovaly tomu, co je baví.

Feminismus v reklamě

Firma Always se přidala po bok kolegů jako Dove a jejich kampaň Skutečná krása nebo Pantene se svou kampaní motivující ženy k větší sebedůvěře na pracovišti. Feministické ideály ale nejsou reklamnímu světu tak vzdáleny, jak by se často při pohledu na záplavu polonahých žen na billboardech mohlo zdát. Již v šedesátých letech se ale v Americe snažily tabákové firmy vyvolat dojem, že kouření je další z emancipačních kroků žen při jejich cestě za rovnoprávností.

Podobné reklamy mají své zastánce i odpůrce, kteří na jednu stranu oceňují snahu o pojmenování některých problémů, které mladé dívky trápí, na druhou stranu hovoří o korporátním pokrytectví (značky jsou často součástí mezinárodního koncernu, jehož jiné firmy a produkty mají reklamy stavěné otevřeně sexisticky) a předstíraném feminismu v honbě za většími zisky z peněženek svých zákaznic.

Autor: pro iDNES.cz






Nejčtenější

19. Jarmark OnaDnes.cz
Na Jarmarku levně nakoupíte a v aukci pomůžete tátovi od pěti dětí

Již 19. Jarmark OnaDnes.cz se blíží a máme pro vás další várku informací, na co se můžete těšit už 30. září na pražském Výstavišti v Holešovicích v Křižíkových...  celý článek

Výstřih do véčka, sukně v áčkovém střihu, výrazný účes i boty na podpatku bez...
Pět tipů, jak si vylepšit siluetu: pomůže střih, prádlo i doplňky

Pokud chcete být spokojenější při pohledu do zrcadla, není hned nutné se uchylovat k dietě nebo tvrdému tréninkovému režimu. Trocha přemýšlení při nakupování a...  celý článek

léky
Léky, které už nezabírají. Nejčastěji jsou to antibiotika

Dosud hýčkaná antibiotika začínají být v boji proti mikrobům neúčinná a ti jdou pomalu, ale jistě vstříc vítězství. Budeme umírat na banální choroby, nebo je...  celý článek

Ze všech týdnů módy bývá ten londýnský nejradikálnější a nejkřiklavější. Letos...
Punk, protesty, fetiše a luxusní móda. V Londýně skončil fashion week

Ze všech týdnů módy bývá ten londýnský nejradikálnější a nejkřiklavější. Letos na něm nové kolekce ukazovali legendární designéři po boku těch začínajících, na...  celý článek

Andrea se svým synem Josefem
Co řeší matky v porodnici? Nepříjemný klystýr i problémy s podnikáním

Porod dítěte trvá i několik hodin, během kterých ženu doprovází zpravidla partner a porodní asistentky. Ty si na porodních sálech vyslechnou a zahlédnou...  celý článek

Další z rubriky

Ryan Phillippe (Los Angeles, 26. června 2017)
Ryan Phillippe: Smířil jsem se s tím, že budu s depresí bojovat navždy

Exmanžel herečky Reese Witherspoonové herec Ryan Phillippe (42) odhalil své tajemství. Už od dětství se potýká s depresemi. Jak sám říká, nestydí se za ně,...  celý článek

Eva Mendesová (19. září 2013)
Kdykoli pracuji, mám výčitky jako matka, přiznala Eva Mendesová

Herečka Eva Mendesová (43) tvrdí, že ji jako pracující matku sžírají pocity viny. Hollywoodská hvězda s tím prý vůbec nepočítala, když poprvé otěhotněla....  celý článek

Alanis Morissette
Po porodu jsem pomýšlela na nejhorší, přiznala Alanis Morissette

Zpěvačka Alanis Morissette (43) prozradila, že po narození druhého dítěte trpěla poporodními depresemi. Z nepříjemných stavů se léčí ještě teď a to už od...  celý článek

Další nabídka

Arome.cz

Když makup a stíny používá chlap - úchylnost, nebo umění?
Když makup a stíny používá chlap - úchylnost, nebo umění?

V poslední době víc než beauty vlogerky a blogerky jedou jejich pánské verze. Moc testosteronu z toho sice nekouká, ale ... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.