Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Madam řasenka. Jak se drobná Polka stala královnou kosmetického impéria

  0:30aktualizováno  0:30
Malovali ji Salvador Dalí i Picasso. Zdobila se šperky, které patřily Kateřině Veliké, a sňatkem získala titul princezny. Helena Rubinsteinová byla královnou kosmetického impéria, které vystavěla na dvanácti kelímcích obyčejného krému.

Helena Rubinsteinová ve své laboratoři (1939) | foto: Profimedia.cz

Rukojeť kufříku, do kterého jí maminka přistrčila dvanáct krabiček s krémem, svírala čtyřiadvacetiletá černooká polská dívka v malé ruce. Měřila jen něco málo přes sto čtyřicet centimetrů, a tak si obula střevíce s podpatky i na loď.

Ta ji měla odvézt do Austrálie, daleko od svatby s ženichem, kterého jí domluvili rodiče. Útěku za oceán předcházela drsná hádka s rodiči. Ale zatímco otec, obchodník Horace Rubinstein z Krakova, zůstal neoblomný, s maminkou Gitel se ohnivá rozhodná žena stihla před kvapným odjezdem smířit.

Fotogalerie

Nebýt toho tuctu kelímků s krémem koupeným u lékárníka Jacoba Lykuskyho, který rodina používala celé roky na ochranu pleti před nepříjemným polským chladem, jedna z nejslavnějších kosmetických značek v historii by možná vůbec nevznikla.

Boj se sluncem

Jen co se totiž Helena Rubinsteinová v Austrálii porozhlédla, hned jí došlo, že co fungovalo proti mrazu, mohlo by se osvědčit také na ošetření pleti sužované žhnoucími slunečními paprsky. Následky nadměrného slunění viděla všude kolem sebe v podobě červených a spálených obličejů, a tak jí bylo jasné, že je bude komu prodávat. „Slunce je pro pleť největším nepřítelem,“ hlásala už v roce 1896.

Nechala se zaměstnat jako guvernantka a ve volném čase experimentovala na strýcově farmě s vlastní výrobou oblíbeného krému. Jeho základem byl lanolin, vedlejší produkt chovu ovcí. Měl ovšem jeden zásadní nedostatek – dlouho a intenzivně páchnul. Ale pak neúnavná Helena přišla na správnou technologii výroby a vybrala vhodné byliny. Pracovala s levandulí, borovou kůrou i lekníny.

Konečně byl krém na světě, dostal jméno Créme Valaze a Austrálie se do něj doslova zamilovala. Byl to teprve začátek pohádkového příběhu o chudé dívce, která nakonec ovlivnila spoustu žen na světě. Říká se, že před Helenou Rubinsteinovou o sebe ženy pečovaly, ale až díky ní se staly krásnějšími.

Helena Rubinsteinová v roce 1905

Helena Rubinsteinová v roce 1905

Reklama na kosmetiku Heleny Rubinsteinové z roku 1920

Reklama z roku 1920

Výhodný prodej firmy

Helena (Chaja) Rubinsteinová se narodila na první svátek vánoční, 25. prosince 1872. Měla sedm mladších sester, o které se musela starat. Ale nikdy si nestěžovala. Tvrdila, že díky nim pochopila ženskou duši. Dvě z nich se dokonce přistěhovaly do Austrálie, aby se staly vedoucími v rozrůstajícím se řetězci Heleniných kosmetických salonů.

Po pěti letech fenomenálního tažení s krémem Valaze a dalšími produkty nastal čas přesídlit do Londýna. Pro svůj první salon na starém kontinentu si Helena Rubinsteinová vybrala honosné sídlo, které kdysi patřilo Lordu Salisburymu. Přesně věděla, proč to dělá. Dobře odhadla, jak na zákaznice působí okázalý luxus, sázela také na dokonale oblečený půvabný a hlavně perfektně vyškolený personál.

S reklamní kampaní jí pomáhal první manžel, šikovný novinář a nakladatel polsko-amerického původu Edward William Titus. Svatba byla v roce 1908, záhy po sobě se pak narodili dva synové Roy a Horace.

Podle dochovaných svědectví měla postavou drobounká Helena Rubinsteinová neuvěřitelnou páru. Důkazem je i fakt, že si jako matka dvou malých synů otevřela salon v Paříži. Málokdo jí stačil. Nesnášela prázdné tlachání, byla prostořeká a firmu řídila pevnou rukou. Jediné oslovení, které připouštěla, bylo: Madam.

Laboratoře firmy Helena Rubinstein (konec 30. let)

Laboratoře firmy Helena Rubinstein (konec 30. let)

Helena Rubinsteinová s hollywoodskou herečkou Mae Westovou (1934)

Helena Rubinsteinová s hollywoodskou herečkou Mae Westovou (1934)

S permanentně nevěrným manželem ještě utekla v roce 1915 před první světovou válkou do New Yorku a začala obsazovat nový trh, ale brzy jí došla trpělivost a následoval rozvod. Velké hospodářské krizi čelila sama a jak jinak, úspěšně. Zní až neuvěřitelně, že napřed svou firmu prodala firmě Lehman Brothers, aby ji později koupila zpět za pětinu ceny a přivedla k mnohamilionovému zisku.

Klíčem k úspěchu takových rozměrů byla skvělá strategie, kterou si vytyčila, a novinky, s nimiž přicházela na trh v pravý čas a s patřičnou marketingovou podporou. Díky Heleně Rubinsteinové nosíme v kosmetických taštičkách řasenky obyčejné i voděodolné. Zavedla pojem „problematická pleť“ a rozdělila pleť na tři základní typy, ze kterých vychází kosmetický průmysl dodnes.

Zavedla také prodej na dobírku, neustále sledovala novinky v chemickém i lékařském odvětví. Razila heslo, že věda by měla být ve službách krásy, na kterou měla osobitý názor. „Nejsou ošklivé ženy. Jsou jen ženy líné,“ hlásala.

Konečně princeznou

Byla závratně bohatá, ale v kdysi velmi chudé dívce planula touha po společenském postavení. Cestu do vznešených kruhů mezi smetánku jí v roce 1938 přinesl sňatek s gruzínským šlechticem Artchilem Gourielli-Tchkoniou, který byl o třiadvacet let mladší. A také měl peníze a styky.

Helena Rubinsteinová se vrhla na sbírání obrazů a starožitností, vlastnila i šperky, které nosila ruská carevna Kateřina Veliká. I když měla spoustu peněz, byla spořivá, celý život si do kanceláře nosila obědy v papírovém sáčku. Za krásné věci jí však výdajů nikdy nebylo líto. Zemřela jako čtyřiadevadesátiletá 1. dubna 1965. Svou firmu řídila doslova do posledního dechu.

Helena Rubinsteinová s manželem, gruzínským šlechticem Artchilem...

Helena Rubinsteinová s manželem, gruzínským šlechticem Artchilem Gourielli-Tchkoniou (1960)

Obálka britského časopisu Tatler s líčením od značky Helena Rubinstein (1960)

Obálka britského časopisu Tatler s líčením od značky Helena Rubinstein (1960)

Autor:






Nejčtenější

Robin Wrightová (Cannes, 18. května 2017)
Rozčilená Wrightová: Slíbili mi stejné peníze jako kolegovi a dali mi méně

Herečka Robin Wrightová (51) měla za seriál Dům z karet slíbené stejné peníze jako její filmový manžel Kevin Spacey (57). Producenti ale slovo nedodrželi a...  celý článek

Victoria Beckhamová a David Beckham na Britain Fashion Awards 2014
Receptem na šťastné manželství je smích, říká Victoria Beckhamová

Victoria Beckhamová (43) je za Davida Beckhama (42) provdána téměř dvacet let. Přes pár neshod a Davidových údajných nevěr v minulosti prý mají dokonalý vztah...  celý článek

Modelka Bella Hadidová na filmovém festivalu v Cannes (19. května 2016)
Cigarety jako trend. Dřív šlo o emancipaci, dnes o lajky na Instagramu

Zdravý životní styl je dnes pro většinu důležitější než rebelování s cigaretou v ústech. Dřív měla tato rekvizita přesah, spojovala se s emancipací, stylem i...  celý článek

Zuzana je odsouzená za podvody na 18 let.
Jsem nebezpečná tím, že vím, jak vydělat peníze, tvrdí zlodějka Zuzana

Osm měsíců sledoval televizní štáb život několika vězeňkyň ze tří českých ženských věznic. V posledním díle seriálu Holky pod zámkem je podmínečně - 22 měsíců...  celý článek

Plácli si na úspěch. Ivana Trumpová, Karel Gott a Pavel Kolář převezmou titul...
Ivana Trumpová drží styl a ráda jí kachnu, prozradil návrhář Laffita

Jedním ze čtyř Ambasadorů České republiky, kteří ve středu získají toto ocenění za profesní úspěchy šířící věhlas rodné země, je Ivana Trumpová, bývalá...  celý článek

Další z rubriky

V teplých měsících je pravidelná péče o nohy zcela zásadní.
Pěkné nohy na léto? Cesta k nim je jednodušší, než byste čekali

Pokud jste si zrovna uvědomili, že doba sandálů a sandálků se blíží, ale vaše nohy na to ještě nejsou tak docela připravené, nejste v tom sami. Naštěstí se to...  celý článek

Proměna maminky nevěsty či ženicha
Svatební proměna: Kostýmek i pouzdrové šaty pro matku nevěsty Martinu

Svatební sezona se pomalu rozjíždí a s ní kromě radosti přichází i zásadní problém. Jaké oblečení zvolit, abyste svatebčanům nezpůsobili ostudu? Pečlivý výběr...  celý článek

Bělejší a především krásnější zuby můžeme mít nejen díky bělicím přípravkům,...
Zuby jako perličky? Pomůže dentální hygiena nebo speciální bělicí gel

Toužíte po zářivě bílých zubech jako z reklamy, ale máte pocit, že váš chrup nepatří mezi ty oslňující? Není potřeba si hned zoufat. Na žluté zuby platí bělicí...  celý článek

Další nabídka

arome.cz

Svatební líčení krok za krokem: Namalovat se zvládnete i sama
Svatební líčení krok za krokem: Namalovat se zvládnete i sama

V den D budete nejkrásnější i bez toho, abyste utratila majlant za profesionálního vizážistu. Ono totiž líčení pro nevěsty není zas taková věda. Jen se držte pá... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.