Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Módní diktát. Víme, kdo určuje, co budeme nosit

  9:02aktualizováno  9:02
Módní trendy z přehlídkových mol se na nás valí ze všech stran. My je ale nosit nebudeme. Koupíme si to, co pro nás vyberou velké zahraniční oděvní řetězce, u kterých se většina z nás obléká.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Profimedia.cz

Přestože každá z nás má svůj individuální vkus, dal by se sestavit jakýsi bedekr protřelé zákaznice, od C&A až po Zaru. Módní redaktorka Ona Dnes Lenka Poláčková to shrnula takto: "Pro základní oblečení, jako jsou kvalitní trika, do H&M. Trendy oblečení pro mladé má New Yorker. Trendy oblečení pro dospělé Zara a Promod. Pro levnější elegance do kanceláře do Orsay a Camaieu, pro větší velikosti do Marks & Spencer a Next. Džíny seženete v obchodech Levi´s a Vero Moda. A Reserved a C&A jsou takové univerzální jistoty."

K jejímu přehledu bych ještě přidala příjemně levný Takko Fashion a praktickou značku F&F, kde ráda oblékám děti i sebe při nákupu jídla v Tesku, kde tvoří její butik jedno z oddělení.

Dámská móda

Rády se necháte inspirovat a baví vás nakupovat v aktuálních kolekcích? Zkuste si vybrat z pestré nabídky dámského oblečení na Modissimo.cz.

A tím máme přehled "módních továren" více méně kompletní. Na nezájem zákaznic si nemůže stěžovat žádná z nich, ale zákaznice si občas stěžují na ně. Konkrétně na uniformní střihy, nudné barvy a zejména velikosti jako na modelky. Kdo za to může?

No jo, ústředí

Za výběr oblečení je u většiny řetězců zodpovědný celý tým podnikových návrhářů, ovšem specifické nároky českých a moravských zákaznic zůstávají většinou nevyslyšeny. Například německé Takko i New Yorker nabízí ve všech svých obchodech víceméně totéž, bez ohledu na to, jaké postavy má ten který národ.

Mírně zúžený sortiment už nabízí F&F. Jejich oblečení je také dílem zahraničních návrhářů, ale kolekce se připravuje specificky pro trh střední Evropy. "Víme, že zákaznice v Čechách a na Moravě nejsou tak silnými následovatelkami módních trendů jako například v Anglii. Preferují oblečení, o kterém jsou přesvědčené, že lichotí jejich postavě," říká Kateřina Modrá, která pracuje pro tuto značku pět let a má s českými zákaznicemi své zkušenosti.

(ilustrační snímek)

Ta naše postava česká

Průměrná dámská velikost v našich krajích je 42. Průměrná by mělo znamenat, že na ramínkách v obchodě najdete stejný počet velikostí od dvaačtyřicítky směrem dolů, jako směrem nahoru. Utopie a zbožné přání.

Některé značky vás od velikosti 44 výš odešlou do oddělení nadměrného oblečení, což vám jednak zkazí náladu a za druhé vás to nutí vybírat oblečení s rovným střihem. Trika už nejsou vypasovaná a ze šatů se stávají áčkové stany.

Výjimku tvoří třeba F&F nebo již zmiňované značky Marks&Spencer a Next. V jejich buticích najdete i ve větších velikostech stále stejné oblečení a to prostě lépe sedí.

"Ve střední Evropě je nejčastější typ postavy ,přesýpací hodiny‘ a naše velikosti jsou tomu přizpůsobeny. Třeba oblečení pro Velkou Británii, kde převládá ,hruška‘, by vám i ve vaší velikosti bylo od pasu dolů o něco větší," dodává Kateřina Modrá z F&F.

Prý se bojíme trendů

Zatím to vypadá, že pro zahraniční zásobovače jsme "konzervy", které zajímavější barvy a vzory nechtějí. S tím souhlasí, i když decentními slovy, i česká pobočka Marks & Spencer: "Čím déle naše prodejny provozujeme, tím více se ukazují rozdíly mezi zákaznicemi. Například je zřejmé, že ženy v Polsku a na Slovensku jsou více nadšené do posledních módních trendů, a naopak Češky jsou mnohem konzervativnejší."

Dá se to prakticky přeložit tak, že si déle zvykáme na změny, a že kdyby nám dovezli nejžhavější trendy, pravděpodobně by je neprodali. Takže nás na ně pomalu připravují a zároveň uklidňují nabídkou starších kousků.

Vypadá to jako začarovaný kruh. Stěžujeme si na nudné oblečení, ale to odvážnější nekupujeme, proto nám je nikdo nevozí.

(ilustrační snímek)

Řekněte, co chcete

Máme několik možností, jak jako zákaznice ovlivnit nabídku našich hlavních módních "dodavatelů". Chceme odvážnější barvy a střihy? Musíme je kupovat, jinak je k nám nebudou vozit. Chceme větší velikosti? Musíme obchody bombardovat stížnostmi, jinak se nezlepší. A pak se samozřejmě můžeme obrátit na další zdroje - malé butiky, české návrháře a originální second handy.

Možná neseženeme přesně to, co zaplnilo přehlídková mola, ale aspoň budeme kreativní.





Nejčtenější

Crop topy jsou hitem léta.
Tři tipy jak nosit crop top. Trendy letního kousku se nemusíte bát

Odhalená kůže k létu prostě patří. A to i v případě, že postrádáte míry modelky. Zkrácená délka topu tak může být příjemným zpestřením vašeho outfitu. Zkusit...  celý článek

Světlé odstíny vlasů jsou pro léto nejvhodnější.
Pět tipů, jak si v létě udržet zářivou barvu, aniž by vaše vlasy trpěly

Sluníčko i chlór dává vlasům zabrat. Nezřídka dokonce mění jejich barvu. Vyplatí se proto dopřávat kadeřím pravidelnou péči pomocí speciální kosmetiky.   celý článek

Zakladatel společnosti Scio Ondřej Šteffl
Ondřej Šteffl: Svět bude potřebovat lidi, kteří se umějí a chtějí učit

Umět se učit, kritické myšlení, kreativita, flexibilita, ale i empatie a laskavost – to jsou klíčové dovednosti ideálního pracovníka příštích let. Alespoň to...  celý článek

Nicole Kidmanová (Beverly Hills, 6. února 2017)
Nechci tajit svůj věk, jsem na něj pyšná, říká padesátnice Kidmanová

Herečka Nicole Kidmanová letos oslavila padesátku. Za svůj věk se nestydí a na rozdíl od jiných hereček na rovinu říká, kolik je jí doopravdy let. Je prý...  celý článek

(ilustrační snímek)
Partner Lucii surově mlátil. Vzala děti, odešla a začíná znovu žít

Ovlivnit budoucnost dětí znamená změnit budoucnost jejich matek. Pomáháme maminkám začít po odchodu z azylového domu nový život, naučit se plánovat, spravovat...  celý článek

Další z rubriky

Tak jaké to budou dnes? Barevné ponožky se dají skvěle kombinovat s různými...
Fenomén barevných ponožek. Potrpí si na ně více muži, nebo ženy?

Na ulicích je potkáváme čím dál častěji. Jsou nepřehlédnutelné a i jednolitý outfit promění v zajímavou podívanou. Milují je ženy, ale své místo si spolehlivě...  celý článek

Nepřehlédnutelný doplněk, který dodá jakkoliv nudnému outfitu pořádný šmrnc. To...
OBRAZEM: Top 10 kulatých kabelek letošního léta

Nepřehlédnutelný doplněk, který dodá jakémukoliv nudnému outfitu pořádný šmrnc. To je kulatá kabelka. Pravda, někomu může připadat poněkud nepraktická, ale jak...  celý článek

Crop topy jsou hitem léta.
Tři tipy jak nosit crop top. Trendy letního kousku se nemusíte bát

Odhalená kůže k létu prostě patří. A to i v případě, že postrádáte míry modelky. Zkrácená délka topu tak může být příjemným zpestřením vašeho outfitu. Zkusit...  celý článek

Další nabídka

arome.cz

Nejen sluncem políbená. Bronzer zeštíhlí a vymodeluje obličej
Nejen sluncem políbená. Bronzer zeštíhlí a vymodeluje obličej

Bronzer není jen pro ty, kterým se sluneční paprsky úspěšně vyhýbají. Kromě expresního opálení vám tohle jedinečné líčidlo pomůže zeštíhlit a vymodelovat tvář. ... celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.