Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Ke svatému Valentýnu kýč patří

  15:46aktualizováno  15:46
- Svatý Valentýn je sám o sobě kýčovitý svátek a kýč k němu patří. Valentýnské dárky jsou komerční prefabrikáty, kde jsou city předem naprogramovány říká Helena Jarošová z katedry estetiky na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy.

Na Valentýna se zamilovaní obdarovávají drobnými i nákladnými dárky | foto: Profimedia.cz

Přesto Helena Jarošová valentýnské dárky zcela nezatracuje. "Od estetika by se čekalo, že všechny tyto věci smete ze stolu s tím, že jsou to kýče, které urážejí lidský vkus a kulturu. Není to pravda."

I kýč nese nějakou zprávu, nějaké poselství." I když jde o poselství určené výrobcem, přesto může svůj účel - sdělit milované osobě své city - splnit. Jenže kdo chce někomu vyjádřit nějaký cit, obvykle nečeká, až se v kalendáři objeví datum 14. února, svatý Valentýn. Hodnotný dárek spočívá v osobním výběru a individuální inspiraci a většinou nepotřebuje vnější symboly lásky - srdce nebo červenou barvu.

Kdežto u valentýnských dárků jde spíš o hru na komunikaci než komunikaci samotnou. Spočívá v tom, co si domýšlíme i z toho nejasného, co je skryto za symboly lásky: cit, případně sex, ale také naivita, dětinskost. Valentýnské dárky jsou podle Jarošové typickým příkladem sladkého kýče (sladkostí se nemyslí cukrovinky, ale zvířátka, kytičky, srdíčka, mašličky, pastelové barvy...), který je navíc ještě rozveden směrem k sexuálnímu a erotickému kýči. Proto ji nezarazí ani pánské slipy se srdíčky. "Někdo se zamýšlí nad bonbonierou, jiný vybere trenýrky.

Trh nabízí širokou paletu, protože počítá s rozdílným vkusem, věkem, finančními možnostmi i se situací milenců. Jiný dárek dá třináctiletý své dětské lásce, jiný si nadělí milenci, jejichž vztah je zralý," říká Helena Jarošová, jejímž oborem je estetika každodenního života.

I ostatní svátky jsou využívány komerčně, ale u svatého Valentýna komerční aspekt převládá. "Svatého Valentýna jako svátek zamilovaných jsme si nevybrali, byl nám vnucen. Nejprve se v obchodech objevily dárky a pak teprve si zamilovaní začali myslet, že by měli svátek svatého Valentýna slavit," míní profesorka estetiky.

Přesto se nebojí, že by svatý Valentýn vytlačil skutečný svátek zamilovaných první máj. Kouzelné spojení Máchy, poezie a jara žádné umělé komerční prefabrikáty nenahradí. Je jen na jednotlivci, který z obou svátků si vybere. Je ale dobré vědět, že Valentýn víc než zamilovaným pomáhá obchodníkům.

Autor:




Nejčtenější

Cara Delevingne (Los Angeles, 17. července 2017)
Delevingne: V pubertě jsem nedávala najevo emoce a byla jsem osamělá

Herečka a modelka Cara Dlelevingne (25) si postěžovala na období svého dospívání. Protože nechtěla odhalovat svou sexuální orientaci, bývala hodně uzavřená a...  celý článek

(ilustrační snímek)
Partner Lucii surově mlátil. Vzala děti, odešla a začíná znovu žít

Ovlivnit budoucnost dětí znamená změnit budoucnost jejich matek. Pomáháme maminkám začít po odchodu z azylového domu nový život, naučit se plánovat, spravovat...  celý článek

Jihoafrická modelka Candice Swanopoelová oslavovala své ještě nenarozené...
Baby shower: předporodní večírek, který těhotnou zasype dary i radami

Poslední večírek bez dítěte, příležitost probrat vše o dětech s kamarádkami a příbuznými, to je tzv. baby shower, předporodní večírek chystaný pro nastávající...  celý článek

Zakladatel společnosti Scio Ondřej Šteffl
Ondřej Šteffl: Svět bude potřebovat lidi, kteří se umějí a chtějí učit

Umět se učit, kritické myšlení, kreativita, flexibilita, ale i empatie a laskavost – to jsou klíčové dovednosti ideálního pracovníka příštích let. Alespoň to...  celý článek

Nicole Kidmanová (Beverly Hills, 6. února 2017)
Nechci tajit svůj věk, jsem na něj pyšná, říká padesátnice Kidmanová

Herečka Nicole Kidmanová letos oslavila padesátku. Za svůj věk se nestydí a na rozdíl od jiných hereček na rovinu říká, kolik je jí doopravdy let. Je prý...  celý článek

Další z rubriky

Cara Delevingne (Los Angeles, 17. července 2017)
Delevingne: V pubertě jsem nedávala najevo emoce a byla jsem osamělá

Herečka a modelka Cara Dlelevingne (25) si postěžovala na období svého dospívání. Protože nechtěla odhalovat svou sexuální orientaci, bývala hodně uzavřená a...  celý článek

Zpěvačka s spisovatelka Natálie Kocábová při rozhovoru pro OnaDnes.cz
Natálie Kocábová: Asi už nebudu chlapům tak věřit

Protekční dcera, tak se na ni léta pohlíželo. Aby ne, když ji otec v patnácti vtáhl do showbyznysu. Ale jako by se z toho vymanila. Natálie Kocábová už sama za...  celý článek

Serena Williamsová (22. července 2017)
Rozhodně jsem feministka, říká tenistka Serena Williamsová

Těhotná Serena Williamsová (35) stále neprozradila pohlaví svého miminka, které se narodí už za pár týdnů. Její sestra Venus (37) sice prohlásila, že to bude...  celý článek

Další nabídka

arome.cz

Konec sejrům: 7 tipů, jak se rychle opálit
Konec sejrům: 7 tipů, jak se rychle opálit

Vaše kůže připomíná eidam, pocení na ostrém slunci vás nebaví nebo na něj nemáte čas? Zapomeňte na babské rady. Olivový olej a sádlo jsou fajn, když chcete ve č... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.